春節(jié)期間我市共接待國內(nèi)游客416.91萬人次，同比增長73.71%；實現(xiàn)旅游總收入23.56億元,同比增長91.51%。人均消費565.11元。假日期間，游客出行仍以自駕為主要方式，散客化趨勢突出明顯，返鄉(xiāng)探親游、自駕游、自助游占市場主體。省內(nèi)及長三角周邊城市游客居多，省內(nèi)外自駕游客成為春節(jié)假日期間主要客源。接待省內(nèi)游客人數(shù)255.08萬人次，占總接待人次的53.99%。省外游客主要來自江蘇、浙江、上海等地,分別占比15.09%,13.06%,11.49%，較2023年占比均有上升。過夜游客量明顯增多，宣州區(qū)水東古鎮(zhèn)、涇縣月亮灣等多地民宿一房難求。

聚焦自媒，搶抓流量營銷。春節(jié)前，特邀宣城市文旅推廣大使劉宇發(fā)布多條視頻歡迎游客朋友來宣城過大年，全網(wǎng)點擊量百余萬次。建立宣城市文旅自媒體矩陣，邀請 “涇縣小童”、“宣城狼哥”等宣城本地網(wǎng)紅共同參與宣傳，多手段開展?fàn)I銷工作。“中國文房 詩意宣城”城市形象宣傳登錄上海虹橋高鐵站、“來涇縣過大年”主題宣傳亮相上海鐵路“復(fù)興號”列車，宣傳期覆蓋春運高峰期，極大提升宣城城市知名度。春節(jié)期間，市文旅局及各縣市區(qū)發(fā)布“尋龍安徽”、“非遺過年dou來播”等多主題宣傳視頻超80條。涇縣發(fā)布來涇縣過年抖音話題挑戰(zhàn)賽，拍攝“涇縣過大年”系列游涇縣宣傳視頻，在抖音、小紅書等自媒體平臺同步發(fā)布，通過旅游和網(wǎng)紅達人的視頻推廣，宣傳涇縣過大年主題活動。同時，建設(shè)文旅推薦官隊伍，春節(jié)期間，進景區(qū)景點、進體驗店等，直播涇縣文化旅游節(jié)慶民俗活動。

傳承非遺，主打民俗文化。舉辦“民俗鬧新春 歡樂宣城年”市第二屆春節(jié)民俗文化季，多項國家級、省級非遺項目亮相本次活動,平均每日吸引3-4萬人次游客市民前來觀賞，帶動消費超百萬元。宣州區(qū)沈村鎮(zhèn)、水陽鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)舞龍燈等群眾文化活動持續(xù)上演。郎溪縣舉辦新春民俗大戲——“降福會”，胥河兩岸、蘇皖兩省的3000多村民身著彩衣、敲鑼打鼓，求吉納豐，辟災(zāi)保安，場面壯觀，聲勢浩大。廣德市太極洞景區(qū)每天開展非遺表演《舞龍》活動，吸引2萬余游客前來觀賞?？兿h11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)推出多達30多場非遺展示展演和群眾文化匯演活動，其中伏嶺鎮(zhèn)板龍舞、“四十同庚祭社”活動、五隅吉慶鑼鼓展演、秋千抬閣等特色年俗活動相繼展演；瀛洲鎮(zhèn)舉辦的鄉(xiāng)村春晚在千年古村仁里精彩上演，由民間自編自演的節(jié)目輪番上演鄉(xiāng)味十足的火熥秀，增添了濃濃的節(jié)日氛圍。

創(chuàng)新活動，引爆節(jié)日市場。在群眾文化活動方面，市文化館上演“過大年 看大戲”活動，為市民帶來精彩戲曲演出。市圖書館開展“圖書館里過大年”活動，帶來濃濃年味。市博物館開展“博物館尋‘龍’記”活動，尋找在博物館里的龍形文物。春節(jié)期間，“皖南川藏線”仍然是自駕游客首選，青龍灣、桃花潭、查濟、宣紙文化園、水墨汀溪、馬頭祥等“皖南川藏線”沿線景區(qū)景點吸引大量自駕自助游客，深度體驗 “殺豬宴”、打糍粑、篝火煙花晚會等特色文旅活動。涇縣皖南野生動物園迎來“開門紅”，假期總接待游客約11.2萬人次，收入超2000萬元。同時，涇縣178家民宿聯(lián)合開展來涇縣過大年“涇喜好宿”活動，推出涇喜隨心選優(yōu)惠套餐。游客可自由選擇全縣范圍的民宿（酒店）搭配入住，安心省心更舒心。寧國市夏霖景區(qū)探秘、華東大裂谷登山、山門洞打卡、龍門滑雪等旅游項目備受青睞，假期客房出租率達80%?？兿h舉辦“龍吟山水間 璀璨徽之源”2024龍舞迎新春展演、仁里大型煙火燈光秀、2024績溪首屆鄉(xiāng)村旅游嘉年華晚會和仁里魚龍舞市集等活動，花式呈現(xiàn)績溪地方特色。旌德縣路西茶園、旌歙古道等鄉(xiāng)村旅游點成為熱門打卡地，還舉辦了鳧山煙花節(jié)，吸引大批市民、游客前去觀賞。

有效監(jiān)管，提升服務(wù)品質(zhì)。假日前，全市開展了文旅行業(yè)安全大檢查。堅持文明旅游，A級景區(qū)、星級飯店均設(shè)置文明旅游宣傳點，提醒游客綠色出行、文明用餐、踐行“光盤行動”，樹立文明、健康、節(jié)約、綠色旅游新風(fēng)尚。加大執(zhí)法密度，假日期間，全市共出動執(zhí)法人員100余人次，檢查文旅經(jīng)營單位超300家次。實行領(lǐng)導(dǎo)帶班到一線檢查和24小時值班值守制度。假日期間未收到突發(fā)事件報告及安全責(zé)任事故報告，實現(xiàn)了假日市場“安全、有序、優(yōu)質(zhì)、高效、文明”的目標(biāo)。